2027年天津专升本市场营销专业考试内容

　　一、文化课考试分文理类别，全市统一命题

　　文化课考试由天津市教育招生考试院统一组织，所有科目采用闭卷笔试形式，时长与分值有统一规定。

　　文科考生需考核语文、英语、计算机应用基础三门科目。

　　语文聚焦基础知识、阅读分析及写作能力;英语涵盖词汇与语法、完形填空、阅读理解、翻译及写作等模块;计算机应用基础以基础知识为核心，通过单选、多选等题型考查。

　　理科考生将语文替换为数学，考核数学、英语、计算机应用基础三门科目。数学侧重数学思维与运算能力;英语与计算机应用基础的考查内容与文科基本一致。

　　时长与分值：语文、数学考试时长均为120分钟，满分各150分;英语、计算机应用基础考试时长均为90分钟，满分各150分。考生需合理分配答题时间。

　　二、专业课考试院校自主命题，聚焦核心教材

　　与文化课统一考核不同，专业课考试由各招生院校自主命题，不同院校在参考教材、题型设置上存在差异，核心围绕市场营销理论展开。

　　教材选用方面，多数院校有明确指定。例如天津商业大学宝德学院、天津财经大学珠江学院等院校，指定《市场营销学》(吴健安主编，高等教育出版社第7版)为核心参考教材;天津天狮学院部分沿用第6版教材。

　　考生需以目标院校招生简章公布的版本为准。

　　考试题型涵盖判断题、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题、案例分析题等，核心考查考生对市场营销学基本理论、概念、方法的理解与实际运用能力。

　　以天津天狮学院为例，其《市场营销学》考试时长为60分钟，试卷满分100分，要求考生具备识记、领会、简单应用及综合运用四大能力，考查范围覆盖市场营销与市场营销学、绿色营销、整合营销等多章节内容。